Das Buch zeigt, wie sich interne und externe Kommunikation sowie die 'Persönlichkeit' eines Unternehmens zum Zweck einer glaubwürdigen Positionierung in Einklang bringen lassen. Zahlreiche Praxisbeispiele und Checklisten ermöglichen eine Überprüfung und Überarbeitung der Unternehmenskommunikation.

Der Autor: Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer; Dipl.-Wirt.-Ing. (FH), Dipl. Inf. Wiss., Professor für Medienmanagement und Leiter des Studiengangs Medien und Informationswesen an der Hochschule Offenburg. Seit mehreren Jahren Berater und Trainer im Bereich Kommunikation und Marketing, Autor zahlreicher Fachbücher. Er ist durch Beiratstätigkeiten mit den Problemen der Unternehmenspraxis vertraut und war früher u.a. Geschäftsführer der ZMG: Zeitungs Marketing Gesellschaft.

Wie erreiche ich eine einheitliche integrierte Unternehmenskommunikation? – Wie gut ist unsere Kommunikationsarbeit? – Veränderung der Unternehmenskommunikation – Internet als Kommunikationsinstrument – Rollenaufteilung bei der Kommunikationsarbeit – Zielerreichung des Reformprozesses