SWOT-Analyse mit vier Bausteinen: (1) StärkenSchwächenAnalyse auf Basis des Benchmarking (2) ChancenRisikenAnalyse (3) Zusammenführen der internen und externen Perspektive in einer Key-Issue-Matrix (Schlüsselbefunde-Matrix) (4) Konsequenzen (einzuschlagende Marketing-Strategien, Change-Management, Krisenmanagement) Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über das Nutzen und Einsatzpotenzial der SWOTAnalyse verschaffen wollen Studierende der Betriebswirtschaftslehre, die im Rahmen ihrer Projekt, Seminar, Bachelor und Masterarbeiten eine SWOTAnalyse durchführen Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln möchten

Prof. Dr. rer. pol. Willy Schneider Leiter des Studiengangs BWLHandel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim Autor zahlreicher (populär)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach)Hochschulen in Bachelor und Masterstudiengängen Leitender Autor des renommierten GablerWirtschafts lexikons Coach diverser Wirtschaftsunternehmen