Modernes Content Marketing macht Unternehmen zu Medienanbietern. Zusätzlich sorgt die umfassende Digitalisierung der Marktkommunikation für ein rasant wachsendes Angebot von Inhalten für Konsumenten und Stakeholder. Im Ergebnis ist Aufmerksamkeit für die unternehmenseigenen Medien schon lange nicht mehr garantiert. Der Markt für Inhalte wird zum Käufermarkt, der Rezipient macht die Regeln, nicht der Anbieter. Vor diesem Hintergrund wird die Schaffung kreativer und aufmerksamkeitsstarker Kommunikation immer wichtiger. Leider werden aber gerade kleine und mittelständische Unternehmen, die keine großen Agenturen beauftragen können, mit genau dieser Aufgabe allein gelassen. Die meisten Berater widmen sich lieber den Themen Effizienz, Prozessoptimierung, Big Data, Distribution und Strategie. All diese Faktoren sind wichtig - und doch ist die kreative, starke Leitidee der Anfang von allem.Dieser Quick Guide hilft Ihnen, diese Ideen mit eigenen Mitteln zu entwickeln. Er zeigt Ihnen praxisorientert auf, wie Kommunikationsteams auch ohne große Budgets kreative Leistungen abrufen können, wie Sie im Unternehmen starke Kommunikationsideen entwickeln und finden und welche Techniken und Tools Sie bei dieser Aufgabe unterstützen können. Denn Kreativität ist nicht unbedingt eine Frage des Budgets. Es ist vor allem eine Frage von Haltung und Kontext.

Carsten Rossi ist Experte für die Digitale Transformation von Unternehmenskommunikation und Marketing. Der Literaturwissenschaftler ist Inhaber der Kölner Agentur Kammann Rossi GmbH und berät Kunden wie adidas, FiduciaGAD, Mann + Hummel, Novartis, Wintershall oder ZF.