Anlässlich des 50. Jubiläums des Creativ Club Austria lautet das Motto des neuen Buchs "reimagine", denn "Altes neu zu denken" ist damals wie heute Teil der täglichen Kreativarbeit. Darüber hinaus fungiert das Konzept als aktivierende Aufforderung, sich mit der Werbegeschichte dieses Landes auseinanderzusetzen. Werbegeschichte neu zu denken wurde demnach auch schlagend für das Cover des diesjährigen Sammelwerks. Es wurde nämlich aus Werbeplakaten der letzten Jahrzehnte hergestellt und macht damit jede Ausgabe zum Unikat. Wie jedes Jahr zeigt das Jahrbuch die besten Arbeiten aus Werbung und Markt-Kommunikation und nennt die Teams, die Denker, die Schreiber, die Macher, die sich diese ausgezeichneten Ideen ausgedacht und sie umgesetzt haben. Viele der im CCA-Annual abgebildeten Arbeiten finden sich auch auf den Shortlists und Gewinnerlisten der renommiertesten internationalen Werbeawards.